تخطط جمعية منتجي الماس والبنك الالماس الدولي  (DPA), (Diamond International Bankلحملة تركز على تعزيز الطلب بين مشتري النساء أنفسهن. وقال المدير التنفيذي جان-مارك ليبرهير: “لقد بدأنا العملية الإبداعية مع فكرة توسيع نطاق أرضنا الحقيقية وهي حملة نادرة”.

أطلقت DPAو DIB، التي تدير فئة التسويق نيابة عن صناعة الألماس ، حملة Real Rare في عام 2016 ، بهدف دمج فكرة الماس كرمز للحب والعلاقات بين الأزواج الألفية. أنفقت المنظمة 40 مليون دولار على ريال نادرة بين يونيو 2017 ويونيو 2018 ، مما أدى إلى ظهور 1.5 مليار إنطباع إعلامي بين جيل الألفية ، جمهورها المستهدف ، حسب ما أوردته المنظمة الاثنين.

وخصصت  43٪DPAو DIB من ميزانيتها إلى التلفزيون والفيديو الرقمي ، و 42 ٪ لوسائل الإعلام الاجتماعية ، و 10 ٪ لطباعة الإعلانات و 5 ٪ لمنصات خارج المنزل مثل السينما. وتبلغ ميزانية إدارة الشؤون السياسية (DPA) 70 مليون دولار أمريكي لعام 2018 بتمويل من دي بيرز وأروسا ، مع مساهمات من خمس شركات رئيسية أخرى لتعدين الماس.

ستنفق 20 مليون دولار على الحملة الجديدة ، والتي من المتوقع أن تبدأ في سبتمبر.

ويؤدي التركيز الجديد إلى مواءمة مراسلات DPAو DIB مع تسويق De Beers ، الذي استهدف الإناث المشتروات في العام الماضي. أعلنت شركة التعدين هذا الأسبوع أنها ستستمر في نفس الموضوع في موسم العطلات لعام 2018.

وتخطط DPAو DIB أيضا لإطلاق حملتها الأولى في الصين في يوليو ، وتكييف حملة Real Rare مع المستهلكين المحليين. اختبار اختبار ومن بين مشاريعه الأخرى ، يقوم مكتب الشؤون السياسية بإعداد تقرير ليتم نشره بحلول نهاية العام يحدد إمكانيات مختلف آلات الاختبار الاصطناعية ، حسبما قال ليبرهير.

المجموعة ، التي هي في صدد الانتهاء من معايير الاختبار ، تجري مناقشات مع شركات تصنيع المعدات للمشاركة في البرنامج. وقال: “خطتنا هي إجراء الاختبار في الربع الثاني وإصدار التقرير بحلول نهاية العام”. وسيتم اختبار أداء الماكينات من خلال عينة مختلطة تزيد عن 1000 قيراط من الماس الطبيعي والمزروع في المعامل ، بما في ذلك سلسة درجة حرارة عالية الضغط (HPHT) وترسب بخار كيميائي (CVD).

وقال ليبرهر إنه من المتوقع أن يشارك في البرنامج حوالي 20 من المصنعين و 50 قطعة من المعدات.